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第1章 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

1.1 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

1.1.1 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.2 化妝品行業(yè)發(fā)展階段特征

1.1.3 化妝品行業(yè)區(qū)域分布分析

1.2 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

1.2.1 化妝品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)因分析

1.2.2 化妝品行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

1.2.3 化妝品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

1.3 化妝品行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及措施建議

1.3.1 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

1.3.2 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主要對(duì)策

第2章 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品總體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品交易規(guī)模分析

2.1.3 化妝品互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

2.1.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品產(chǎn)品交易結(jié)構(gòu)

2.2 2017年雙11化妝品零售電商業(yè)績(jī)分析

2.2.1 2015-2017年天貓“雙十一”交易量

2.2.2 2017年“雙十一”各大商城流量分布

2.2.3 2017年“雙十一”熱門商品分類

2.2.4 2017年“雙十一”化妝品市場(chǎng)規(guī)模

2.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)盈利能力分析

2.3.1 化妝品行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況分析

2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析

2.3.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)盈利模式分析

2.3.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)盈利水平分析

2.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場(chǎng)參與者

2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者類型

2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場(chǎng)占有率

第3章 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

3.1 平臺(tái)類化妝品零售電商運(yùn)營(yíng)模式解析

3.1.1 平臺(tái)類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析

3.1.2 平臺(tái)類化妝品零售電商盈利模式分析

3.1.3 平臺(tái)類化妝品零售電商關(guān)鍵資源能力分析

3.1.4 平臺(tái)類化妝品零售電商優(yōu)劣勢(shì)分析

3.2 自營(yíng)類化妝品零售電商運(yùn)營(yíng)模式解析

3.2.1 自營(yíng)類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析

3.2.2 自營(yíng)類化妝品零售電商盈利模式分析

3.2.3 自營(yíng)類化妝品零售電商關(guān)鍵資源能力分析

3.2.4 自營(yíng)類化妝品零售電商優(yōu)劣勢(shì)分析

3.3 平臺(tái)+自營(yíng)類化妝品零售電商運(yùn)營(yíng)模式解析

3.3.1 平臺(tái)+自營(yíng)類化妝品零售電商優(yōu)勢(shì)分析

3.3.2 垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化可行性分析

3.3.3 垂直自營(yíng)電商平臺(tái)化的關(guān)鍵資源能力分析

3.3.4 垂直自營(yíng)電商運(yùn)營(yíng)模式分析

3.4 國(guó)內(nèi)大型第三方電商平臺(tái)選擇依據(jù)分析

3.4.1 國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)準(zhǔn)入門檻對(duì)比

3.4.2 國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)規(guī)模對(duì)比

3.4.3 國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)賬期對(duì)比

3.4.4 國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)資費(fèi)對(duì)比

3.4.5 國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)扣點(diǎn)率對(duì)比

第4章 化妝品企業(yè)運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值分析

4.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值分析

4.1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析

4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)化妝品行業(yè)影響分析

4.2 移動(dòng)電子商務(wù)用戶行為分析

4.2.1 用戶性別結(jié)構(gòu)

4.2.2 用戶地域分布

4.2.3 購(gòu)物高峰期

4.2.4 用戶產(chǎn)品購(gòu)買傾向

4.2.5 用戶支付方式

4.3 主流電商移動(dòng)端業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析

4.3.1 主流電商移動(dòng)端業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析

4.3.2 網(wǎng)購(gòu)交易額PC端和移動(dòng)端占比

4.3.3 主流電商移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)格局

4.4 化妝品零售企業(yè)運(yùn)用微商城開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)分析

4.4.1 微商城商戶接入流程/要求

4.4.2 微商城商戶接入資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

4.4.3 化妝品零售企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)微商城

4.4.4 化妝品零售企業(yè)微商城運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及優(yōu)化

4.4.5 化妝品零售企業(yè)微商城營(yíng)銷推廣策略

4.5 化妝品零售企業(yè)電商類APP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)分析

4.5.1 化妝品零售企業(yè)電商類APP開(kāi)發(fā)成本

4.5.2 化妝品零售企業(yè)電商類APP功能模塊

4.5.3 化妝品零售企業(yè)電商類APP設(shè)計(jì)要點(diǎn)

4.5.4 化妝品零售企業(yè)電商類APP運(yùn)營(yíng)策略

第5章 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)客戶群體分析

5.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶群體特征

5.1.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶群體規(guī)模

5.1.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶年齡分布

5.1.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶學(xué)歷分布

5.1.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶收入分布

5.1.5 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶城市分布

5.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶消費(fèi)特點(diǎn)

5.2.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶購(gòu)物頻次

5.2.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶信息渠道

5.2.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶購(gòu)物渠道

5.2.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶支付習(xí)慣

5.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶消費(fèi)偏好

5.3.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶的關(guān)注點(diǎn)

5.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶產(chǎn)品偏好

5.3.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶品牌偏好

5.3.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶價(jià)位偏好

5.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶消費(fèi)滿意度

5.4.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶滿意度影響因素

5.4.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量滿意度

5.4.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶對(duì)商家服務(wù)滿意度

5.4.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶對(duì)價(jià)格滿意度

第6章 化妝品零售企業(yè)新媒體營(yíng)銷分析

6.1 化妝品零售企業(yè)微信營(yíng)銷分析

6.1.1 微信營(yíng)銷現(xiàn)狀與價(jià)值分析

6.1.2 微信的主要營(yíng)銷模式分析

6.1.3 微信營(yíng)銷方法與技巧介紹

6.1.4 微信運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷優(yōu)秀案例詳解

6.1.5 微信營(yíng)銷效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分析

6.2 化妝品零售企業(yè)APP營(yíng)銷分析

6.2.1 APP營(yíng)銷的現(xiàn)狀與價(jià)值

6.2.2 APP營(yíng)銷創(chuàng)意路徑分析

6.2.3 APP推廣的技巧與方法

6.2.4 APP營(yíng)銷優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)案例

6.2.5 APP如何提升運(yùn)營(yíng)效果

6.3 化妝品零售企業(yè)微博營(yíng)銷分析

6.3.1 微博營(yíng)銷的現(xiàn)狀與價(jià)值

6.2.2 微博營(yíng)銷客戶行為分析

6.2.3 微博營(yíng)銷的策略與技巧

6.2.4 微信營(yíng)銷優(yōu)秀案例詳解

6.2.5 中小企業(yè)微博營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)對(duì)策

第7章 國(guó)際化妝品電商平臺(tái)案例分析

7.1 SkinStore

7.1.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

7.1.2 進(jìn)駐主要化妝品品牌

7.1.3 企業(yè)電商模式分析

7.1.4 電商主要運(yùn)營(yíng)策略

7.2 Feelunique

7.2.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

7.2.2 進(jìn)駐主要化妝品品牌

7.2.3 企業(yè)電商模式分析

7.2.4 電商主要運(yùn)營(yíng)策略

7.3 DermStore

7.3.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

7.3.2 進(jìn)駐主要化妝品品牌

7.3.3 企業(yè)電商模式分析

7.3.4 電商主要運(yùn)營(yíng)策略

第8章 國(guó)際化妝品零售企業(yè)電商發(fā)展案例分析

8.1 Sephora（絲芙蘭）

8.1.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

8.1.2 進(jìn)駐的化妝品品牌

8.1.3 企業(yè)電商發(fā)展模式

8.1.4 企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)策略

8.1.5 發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

8.2 SaSa（莎莎）

8.2.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

8.2.2 進(jìn)駐的化妝品品牌

8.2.3 企業(yè)電商發(fā)展模式

8.2.4 企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)策略

8.2.5 發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

8.3 Cocokara-fine（可開(kāi)嘉來(lái)）

8.3.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

8.3.2 進(jìn)駐的化妝品品牌

8.3.3 企業(yè)電商發(fā)展模式

8.3.4 企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)策略

8.3.5 發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

第9章 國(guó)際化妝品企業(yè)自建平臺(tái)案例分析

9.1 雅詩(shī)蘭黛

9.1.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

9.1.2 企業(yè)自建平臺(tái)分析

9.1.3 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)策略

9.1.4 發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

9.2 科顏氏

9.2.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

9.2.2 企業(yè)自建平臺(tái)分析

9.2.3 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)策略

9.2.4 發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

9.3 貝玲妃

9.1.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

9.1.2 企業(yè)自建平臺(tái)分析

9.1.3 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)策略

9.1.4 發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

9.4 蘭蔻

9.4.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

9.4.2 企業(yè)自建平臺(tái)分析

9.4.3 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)策略

9.4.4 發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

第10章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+化妝品電商典型案例分析

10.1 天貓

10.1.1 天貓平臺(tái)品類規(guī)劃

10.1.2 天貓平臺(tái)化妝品經(jīng)營(yíng)情況

10.1.3 化妝品企業(yè)入駐天貓條件及費(fèi)用

10.1.4 化妝品企業(yè)入駐天貓優(yōu)劣勢(shì)分析

10.2 京東

10.2.1 京東平臺(tái)品類規(guī)劃

10.2.2 京東平臺(tái)化妝品經(jīng)營(yíng)情況

10.2.3 化妝品企業(yè)入駐京東條件及費(fèi)用

10.2.4 化妝品企業(yè)入駐京東優(yōu)劣勢(shì)分析

10.3 樂(lè)蜂網(wǎng)

10.3.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

10.3.2 業(yè)務(wù)板塊與模式分析

10.3.3 電商經(jīng)營(yíng)成效分析

10.3.4 企業(yè)營(yíng)銷推廣策略

10.3.5 企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

10.4 聚美優(yōu)品

10.4.1 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

10.4.2 業(yè)務(wù)板塊與模式分析

10.4.3 電商經(jīng)營(yíng)成效分析

10.4.4 企業(yè)營(yíng)銷推廣策略

10.4.5 企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第11章 國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)

11.1 全球互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析

11.1.1 行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)

11.1.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)

11.1.3 市場(chǎng)發(fā)展前景展望

11.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

11.2.1 行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)

11.2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)

11.3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景展望

11.3.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)生命周期分析

11.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景展望

11.3.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第12章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展投資潛力分析

12.1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場(chǎng)投資特性分析

12.1.1 行業(yè)周期分析

12.1.2 進(jìn)入壁壘分析

12.1.3 盈利因素分析

12.1.4 成長(zhǎng)性分析

12.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場(chǎng)投資潛力分析

12.2.1 行業(yè)發(fā)展影響因素分析

12.2.2 行業(yè)市場(chǎng)投資潛力分析

12.3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

12.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策

12.3.2 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策

12.3.3 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策

12.4 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場(chǎng)投資結(jié)論與建議

12.4.1 行業(yè)投資結(jié)論

12.4.2 行業(yè)投資建議

圖表目錄：

圖表1：天貓“雙十一”交易額

圖表2：“雙十一”各大電商熱門品類分布

圖表3：“雙十一”化妝品銷量前十名品牌

圖表4：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)參與者結(jié)構(gòu)

圖表5：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者類型分析

圖表6：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶年齡分布

圖表7：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶學(xué)歷分布

圖表8：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶收入分布

圖表9：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶城市分布

圖表10：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶支付習(xí)慣

圖表11：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶關(guān)注點(diǎn)排名

圖表12：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶產(chǎn)品偏好

圖表13：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶品牌偏好

圖表14：微信APP支付商戶接入申請(qǐng)流程圖

圖表15：入駐微信商城的資質(zhì)審核要求

圖表16：微信客戶數(shù)量

圖表17：微信的主要營(yíng)銷模式對(duì)比分析

圖表18：APP營(yíng)銷的創(chuàng)意路徑簡(jiǎn)析

圖表19：APP客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)技巧簡(jiǎn)析

圖表20：APP推廣的技巧

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