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第1章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

1.1 中國化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

1.1.1 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.2 化妝品行業(yè)發(fā)展階段特征

1.1.3 化妝品行業(yè)區(qū)域分布分析

1.2 中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展分析

1.2.1 化妝品市場發(fā)展動因分析

1.2.2 化妝品行業(yè)運營模式分析

1.2.3 化妝品行業(yè)市場特點分析

1.3 化妝品行業(yè)發(fā)展存在的問題及措施建議

1.3.1 中國化妝品行業(yè)發(fā)展存在的主要問題

1.3.2 中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展的主要對策

第2章 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品總體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品交易規(guī)模分析

2.1.3 化妝品互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

2.1.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品產(chǎn)品交易結(jié)構(gòu)

2.2 2017年雙11化妝品零售電商業(yè)績分析

2.2.1 2015-2017年天貓“雙十一”交易量

2.2.2 2017年“雙十一”各大商城流量分布

2.2.3 2017年“雙十一”熱門商品分類

2.2.4 2017年“雙十一”化妝品市場規(guī)模

2.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)盈利能力分析

2.3.1 化妝品行業(yè)整體經(jīng)營情況分析

2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)經(jīng)營成本分析

2.3.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)盈利模式分析

2.3.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)盈利水平分析

2.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場競爭格局

2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場參與者

2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)競爭者類型

2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場占有率

第3章 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)商業(yè)運營模式分析

3.1 平臺類化妝品零售電商運營模式解析

3.1.1 平臺類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析

3.1.2 平臺類化妝品零售電商盈利模式分析

3.1.3 平臺類化妝品零售電商關(guān)鍵資源能力分析

3.1.4 平臺類化妝品零售電商優(yōu)劣勢分析

3.2 自營類化妝品零售電商運營模式解析

3.2.1 自營類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析

3.2.2 自營類化妝品零售電商盈利模式分析

3.2.3 自營類化妝品零售電商關(guān)鍵資源能力分析

3.2.4 自營類化妝品零售電商優(yōu)劣勢分析

3.3 平臺+自營類化妝品零售電商運營模式解析

3.3.1 平臺+自營類化妝品零售電商優(yōu)勢分析

3.3.2 垂直自營電商平臺化可行性分析

3.3.3 垂直自營電商平臺化的關(guān)鍵資源能力分析

3.3.4 垂直自營電商運營模式分析

3.4 國內(nèi)大型第三方電商平臺選擇依據(jù)分析

3.4.1 國內(nèi)四大B2C電商開放平臺準(zhǔn)入門檻對比

3.4.2 國內(nèi)四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比

3.4.3 國內(nèi)四大B2C電商開放平臺賬期對比

3.4.4 國內(nèi)四大B2C電商開放平臺資費對比

3.4.5 國內(nèi)四大B2C電商開放平臺扣點率對比

第4章 化妝品企業(yè)運用移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

4.1 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值分析

4.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值分析

4.1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢分析

4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)對化妝品行業(yè)影響分析

4.2 移動電子商務(wù)用戶行為分析

4.2.1 用戶性別結(jié)構(gòu)

4.2.2 用戶地域分布

4.2.3 購物高峰期

4.2.4 用戶產(chǎn)品購買傾向

4.2.5 用戶支付方式

4.3 主流電商移動端業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析

4.3.1 主流電商移動端業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析

4.3.2 網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比

4.3.3 主流電商移動端競爭格局

4.4 化妝品零售企業(yè)運用微商城開發(fā)運營分析

4.4.1 微商城商戶接入流程/要求

4.4.2 微商城商戶接入資費標(biāo)準(zhǔn)

4.4.3 化妝品零售企業(yè)如何運營微商城

4.4.4 化妝品零售企業(yè)微商城運營風(fēng)險及優(yōu)化

4.4.5 化妝品零售企業(yè)微商城營銷推廣策略

4.5 化妝品零售企業(yè)電商類APP開發(fā)運營分析

4.5.1 化妝品零售企業(yè)電商類APP開發(fā)成本

4.5.2 化妝品零售企業(yè)電商類APP功能模塊

4.5.3 化妝品零售企業(yè)電商類APP設(shè)計要點

4.5.4 化妝品零售企業(yè)電商類APP運營策略

第5章 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)客戶群體分析

5.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶群體特征

5.1.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶群體規(guī)模

5.1.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶年齡分布

5.1.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶學(xué)歷分布

5.1.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶收入分布

5.1.5 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶城市分布

5.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶消費特點

5.2.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶購物頻次

5.2.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶信息渠道

5.2.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶購物渠道

5.2.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶支付習(xí)慣

5.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶消費偏好

5.3.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶的關(guān)注點

5.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶產(chǎn)品偏好

5.3.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶品牌偏好

5.3.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶價位偏好

5.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶消費滿意度

5.4.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶滿意度影響因素

5.4.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶對產(chǎn)品質(zhì)量滿意度

5.4.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶對商家服務(wù)滿意度

5.4.4 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶對價格滿意度

第6章 化妝品零售企業(yè)新媒體營銷分析

6.1 化妝品零售企業(yè)微信營銷分析

6.1.1 微信營銷現(xiàn)狀與價值分析

6.1.2 微信的主要營銷模式分析

6.1.3 微信營銷方法與技巧介紹

6.1.4 微信運營與營銷優(yōu)秀案例詳解

6.1.5 微信營銷效果的評估標(biāo)準(zhǔn)分析

6.2 化妝品零售企業(yè)APP營銷分析

6.2.1 APP營銷的現(xiàn)狀與價值

6.2.2 APP營銷創(chuàng)意路徑分析

6.2.3 APP推廣的技巧與方法

6.2.4 APP營銷優(yōu)秀實戰(zhàn)案例

6.2.5 APP如何提升運營效果

6.3 化妝品零售企業(yè)微博營銷分析

6.3.1 微博營銷的現(xiàn)狀與價值

6.2.2 微博營銷客戶行為分析

6.2.3 微博營銷的策略與技巧

6.2.4 微信營銷優(yōu)秀案例詳解

6.2.5 中小企業(yè)微博營銷實戰(zhàn)對策

第7章 國際化妝品電商平臺案例分析

7.1 SkinStore

7.1.1 企業(yè)發(fā)展簡介

7.1.2 進(jìn)駐主要化妝品品牌

7.1.3 企業(yè)電商模式分析

7.1.4 電商主要運營策略

7.2 Feelunique

7.2.1 企業(yè)發(fā)展簡介

7.2.2 進(jìn)駐主要化妝品品牌

7.2.3 企業(yè)電商模式分析

7.2.4 電商主要運營策略

7.3 DermStore

7.3.1 企業(yè)發(fā)展簡介

7.3.2 進(jìn)駐主要化妝品品牌

7.3.3 企業(yè)電商模式分析

7.3.4 電商主要運營策略

第8章 國際化妝品零售企業(yè)電商發(fā)展案例分析

8.1 Sephora（絲芙蘭）

8.1.1 企業(yè)發(fā)展簡介

8.1.2 進(jìn)駐的化妝品品牌

8.1.3 企業(yè)電商發(fā)展模式

8.1.4 企業(yè)電商運營策略

8.1.5 發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

8.2 SaSa（莎莎）

8.2.1 企業(yè)發(fā)展簡介

8.2.2 進(jìn)駐的化妝品品牌

8.2.3 企業(yè)電商發(fā)展模式

8.2.4 企業(yè)電商運營策略

8.2.5 發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

8.3 Cocokara-fine（可開嘉來）

8.3.1 企業(yè)發(fā)展簡介

8.3.2 進(jìn)駐的化妝品品牌

8.3.3 企業(yè)電商發(fā)展模式

8.3.4 企業(yè)電商運營策略

8.3.5 發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

第9章 國際化妝品企業(yè)自建平臺案例分析

9.1 雅詩蘭黛

9.1.1 企業(yè)發(fā)展簡介

9.1.2 企業(yè)自建平臺分析

9.1.3 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運營策略

9.1.4 發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

9.2 科顏氏

9.2.1 企業(yè)發(fā)展簡介

9.2.2 企業(yè)自建平臺分析

9.2.3 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運營策略

9.2.4 發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

9.3 貝玲妃

9.1.1 企業(yè)發(fā)展簡介

9.1.2 企業(yè)自建平臺分析

9.1.3 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運營策略

9.1.4 發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

9.4 蘭蔻

9.4.1 企業(yè)發(fā)展簡介

9.4.2 企業(yè)自建平臺分析

9.4.3 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運營策略

9.4.4 發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

第10章 中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品電商典型案例分析

10.1 天貓

10.1.1 天貓平臺品類規(guī)劃

10.1.2 天貓平臺化妝品經(jīng)營情況

10.1.3 化妝品企業(yè)入駐天貓條件及費用

10.1.4 化妝品企業(yè)入駐天貓優(yōu)劣勢分析

10.2 京東

10.2.1 京東平臺品類規(guī)劃

10.2.2 京東平臺化妝品經(jīng)營情況

10.2.3 化妝品企業(yè)入駐京東條件及費用

10.2.4 化妝品企業(yè)入駐京東優(yōu)劣勢分析

10.3 樂蜂網(wǎng)

10.3.1 企業(yè)發(fā)展簡介

10.3.2 業(yè)務(wù)板塊與模式分析

10.3.3 電商經(jīng)營成效分析

10.3.4 企業(yè)營銷推廣策略

10.3.5 企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

10.4 聚美優(yōu)品

10.4.1 企業(yè)發(fā)展簡介

10.4.2 業(yè)務(wù)板塊與模式分析

10.4.3 電商經(jīng)營成效分析

10.4.4 企業(yè)營銷推廣策略

10.4.5 企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第11章 國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測

11.1 全球互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析

11.1.1 行業(yè)整體發(fā)展趨勢

11.1.2 市場競爭發(fā)展趨勢

11.1.3 市場發(fā)展前景展望

11.2 中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

11.2.1 行業(yè)整體發(fā)展趨勢

11.2.2 市場競爭發(fā)展趨勢

11.3 中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場前景展望

11.3.1 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)生命周期分析

11.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品市場發(fā)展前景展望

11.3.3 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第12章 中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展投資潛力分析

12.1 中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場投資特性分析

12.1.1 行業(yè)周期分析

12.1.2 進(jìn)入壁壘分析

12.1.3 盈利因素分析

12.1.4 成長性分析

12.2 中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場投資潛力分析

12.2.1 行業(yè)發(fā)展影響因素分析

12.2.2 行業(yè)市場投資潛力分析

12.3 中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場投資風(fēng)險預(yù)警

12.3.1 政策風(fēng)險及對策

12.3.2 市場風(fēng)險及對策

12.3.3 競爭風(fēng)險及對策

12.4 中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場投資結(jié)論與建議

12.4.1 行業(yè)投資結(jié)論

12.4.2 行業(yè)投資建議

圖表目錄：

圖表1：天貓“雙十一”交易額

圖表2：“雙十一”各大電商熱門品類分布

圖表3：“雙十一”化妝品銷量前十名品牌

圖表4：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)參與者結(jié)構(gòu)

圖表5：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)競爭者類型分析

圖表6：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶年齡分布

圖表7：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶學(xué)歷分布

圖表8：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶收入分布

圖表9：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶城市分布

圖表10：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶支付習(xí)慣

圖表11：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶關(guān)注點排名

圖表12：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶產(chǎn)品偏好

圖表13：互聯(lián)網(wǎng)+化妝品客戶品牌偏好

圖表14：微信APP支付商戶接入申請流程圖

圖表15：入駐微信商城的資質(zhì)審核要求

圖表16：微信客戶數(shù)量

圖表17：微信的主要營銷模式對比分析

圖表18：APP營銷的創(chuàng)意路徑簡析

圖表19：APP客戶體驗設(shè)計技巧簡析

圖表20：APP推廣的技巧

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