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國際化妝品企業(yè)擁有上百年的品牌歷史，在國際和國內(nèi)都有巨大的品牌影響力，占有高端市場絕大部分的市場份額。雖然中國化妝品企業(yè)起步比較晚，但是近年來經(jīng)過快速發(fā)展，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，市場發(fā)展空間廣闊。
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中國消費者越來越傾向于在網(wǎng)上購物，因此傳統(tǒng)護膚品和彩妝品的銷售也更注重電商渠道的發(fā)展。另外，現(xiàn)在消費者對昂貴產(chǎn)品的需求比以往的需求大，2020年中國將成為全球最大化妝品消費市場。
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創(chuàng)新驅(qū)動型的彩妝市場驅(qū)使彩妝網(wǎng)紅們迅速嘗鮮，將用戶體驗分享給更大的消費群，進一步促進了消費，彩妝消費的高頻特性為電商渠道提供了崛起的機會。各種線上購物節(jié)和促銷活動，加上便利的線上購買平臺，強化了消費者的彩妝高頻消費行為。
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線上購買已成為化妝品主要購買渠道購買之一，綜合類電商更受青睞。隨著電商的發(fā)展，線上滲透率逐漸上升，消費者已經(jīng)形成線上化妝品購買習慣，其中29.5%的消費者表示線上購買更多。人們對于正品的要求更高，有69.7%的消費者愿意在大型綜合電商類平臺購買。
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“十三五”期間，我國鉀肥工業(yè)發(fā)展遵循優(yōu)化鉀肥品種、提高自主創(chuàng)新能力、有序開發(fā)鉀鹽資源、審慎開發(fā)海外項目四項原則，在資源保障、淘汰落后、創(chuàng)新發(fā)展、智能制造等方面發(fā)力，市場發(fā)展空間廣闊。
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化妝品的零售渠道大致可以分為：電子商務(wù)、商場、超市、專賣店、專營店、直銷、美容院、藥店和電視購物渠道。普通消費者認知最高的，同時也是銷量最大的渠道是商場和超市渠道。它們合計實現(xiàn)的銷量接近化妝品行業(yè)零售額的三分之二。
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中國女性消費市場體量龐大，“她經(jīng)濟”的增長，導致市場結(jié)構(gòu)的變化，女性用戶增長將激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模高漲。隨著電商的發(fā)展，線上購買滲透率持續(xù)上升，線上購買護膚產(chǎn)品習慣已然形成。
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目前化妝品的消費群體已經(jīng)逐漸的被80后、90后所代替，這個年齡層次的消費者消費意識更加的前衛(wèi)，對于時尚的追求更加的強烈。在經(jīng)濟條件提高的同時，追求更高品質(zhì)、安全以及可靠的化妝品成為了主流旋律。
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