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2022-2027年中國非處方藥（OTC）市場研究與營銷渠道分析報告

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報告目錄內(nèi)容概況

第1章非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 非處方藥行業(yè)概述

1.1.1 非處方藥概念

1.1.2 非處方藥和處方藥對比

1.1.3 可自我治療的常見癥狀

1.1.4 非處方藥主要類別

（1）感冒類用藥

（2）解熱鎮(zhèn)痛類藥物

（3）消化系統(tǒng)和其他腸道藥物

（3）維生素、礦物質(zhì)和其他營養(yǎng)補充劑

（4）泌尿生殖系統(tǒng)用藥

（5）皮膚用藥

1.2 非處方藥品種結(jié)構(gòu)分布

第2章非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 非處方藥行業(yè)政策環(huán)境分析

2.1.1 行業(yè)管理體制

2.1.2 行業(yè)主要政策匯總

2.2 非處方藥行業(yè)社會環(huán)境分析

2.2.1 人口老齡化程度

2.2.2 居民消費水平情況

2.2.3 居民疾病患病率

2.2.4 居民保險覆蓋情況

2.2.5 居民健康意識

第3章我國非處方藥（OTC）行業(yè)市場分析

3.1 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展分析

3.2 非處方藥行業(yè)市場規(guī)模分析

3.2.1 非處方藥數(shù)量情況

3.2.2 非處方藥市場規(guī)模分析

3.2.3 非處方藥電商市場發(fā)展分析

3.3 我國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排行榜

3.3.1 非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名（中成藥）

3.3.2 非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名（化學(xué)藥）

3.3.3 非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名

第4章我國非處方藥（OTC）行業(yè)營銷渠道分析

4.1 營改增對醫(yī)藥流通領(lǐng)域影響分析

4.2 兩票制對醫(yī)藥流通領(lǐng)域影響分析

4.3 非處方藥行業(yè)主要銷售模式分析

4.4 非處方藥主要銷售終端

4.4.1 藥店

4.4.2 醫(yī)院

4.4.3 其他終端

4.5 非處方藥市場價格發(fā)展趨勢

第5章我國品牌OTC發(fā)展分析

5.1 品牌是OTC企業(yè)的核心競爭力

5.1.1 品牌藥品溢價能力強

5.1.2 品牌藥品在零售終端占主導(dǎo)

5.1.3 品牌藥品壁壘越來越深

5.2 我國品牌OTC企業(yè)發(fā)展分析

5.2.1 品牌OTC企業(yè)價值鏈分析

5.2.2 普通OTC企業(yè)價值鏈分析

5.2.3 OTC主要的終端攔截方式

第6章我國非處方藥（OTC）需求市場分析

6.1 醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)診療人次

6.2 消費者主要購藥動因分析

6.3 非處方藥（OTC）行業(yè)前景展望

6.3.1 居民支付能力提升

6.3.2 農(nóng)村市場需求潛力巨大

6.3.3 處方藥持續(xù)向OTC轉(zhuǎn)換

6.3.4 電商醫(yī)藥市場前景廣闊

6.4 我國非處方藥市場發(fā)展趨勢

圖表目錄：

圖表詳情見報告原文。

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非處方藥（OTC）指消費者可不經(jīng)過醫(yī)生處方，直接從藥房或藥店購買的藥品，而且不在醫(yī)療專業(yè)人員指導(dǎo)下就能安全使用。OTC 在投放市場前，已經(jīng)過多年的臨床檢驗，藥品質(zhì)量穩(wěn)定、療效確切、安全性高，且使用方便，適于患者自我治療。

我國 OTC 主要包括感冒類（感冒、咳嗽和其他呼吸系統(tǒng)用藥）用藥、解熱鎮(zhèn)痛類、胃腸用藥、維生素&礦物質(zhì)和其他營養(yǎng)補充劑、泌尿系統(tǒng)用藥和皮膚用藥等幾大類，主要為常用藥物。其中感冒用藥在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，增長趨于平穩(wěn)。

對于OTC企業(yè)而言，良好品牌塑造和終端維護(hù)是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的兩個重要因素。從品牌OTC企業(yè)和非品牌OTC企業(yè)在整個價值鏈上的對比可以看出，品牌OTC企業(yè)憑借良好的品牌效應(yīng)，可以在OTC渠道中獲取產(chǎn)業(yè)鏈約80%左右的利潤；而非品牌OTC企業(yè)由于需要經(jīng)銷商及終端網(wǎng)點的推廣和銷售，只能將大部分利潤讓給渠道和銷售終端，成為底價出貨的廉價生產(chǎn)者。

前海中泰咨詢結(jié)合了大量一手市場調(diào)研數(shù)據(jù)以及已有的專業(yè)數(shù)據(jù)庫、公開數(shù)據(jù)信息、合作資源渠道等數(shù)據(jù)信息資源，深入客觀地對非處方藥（OTC）行業(yè)的基本概況、政策及社會環(huán)境、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、市場規(guī)模、營銷渠道模式、需求市場狀況、市場發(fā)展前景及趨勢等重點內(nèi)容進(jìn)行了全面而系統(tǒng)的分析。

本研究報告數(shù)據(jù)主要依據(jù)于國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、海關(guān)總署、藥監(jiān)局、衛(wèi)健委、中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心、中國醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、中國非處方藥物協(xié)會、中國藥學(xué)會、中國知網(wǎng)、前海中泰數(shù)據(jù)庫以及國內(nèi)外重點期刊雜志等渠道的基礎(chǔ)信息，數(shù)據(jù)詳實豐富、準(zhǔn)確全面。本研究報告為非處方藥（OTC）行業(yè)相關(guān)企業(yè)、銷售企業(yè)、科研單位、投資企業(yè)等準(zhǔn)確了解非處方藥（OTC）行業(yè)現(xiàn)狀和市場動態(tài)，把握投資機(jī)遇提供投資決策參考依據(jù)，從而在競爭中贏得先機(jī)！