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第1章 葡萄酒行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 葡萄酒行業(yè)定義及特點(diǎn)

1.1.1 葡萄酒行業(yè)定義

1.1.2 葡萄酒起源

1.1.3 葡萄酒分類

（1）按顏色分

（2）按含二氧化碳?jí)毫Ψ?/p>

（3）按含糖量分

（4）按釀造方法分

（5）按飲用方式分

1.2 葡萄酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.1 葡萄酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑

1.2.2 葡萄酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法

1.2.3 葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)種類

1.2.4 葡萄酒行業(yè)研究范圍

1.3 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.3.1 葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

1.3.2 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)分析

（1）釀酒葡萄品種構(gòu)成分析

（2）釀酒葡萄栽培特點(diǎn)分析

（3）釀酒葡萄的質(zhì)量及栽培特點(diǎn)

（4）釀酒葡萄主要產(chǎn)區(qū)現(xiàn)狀分析

1.3.3 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析

（1）居民食品消費(fèi)支出現(xiàn)狀

（2）餐飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（3）葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)態(tài)勢(shì)

第2章 國際葡萄酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)驗(yàn)借鑒

2.1 國際葡萄酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.2 市場(chǎng)規(guī)模分析

2.1.3 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2.1.4 區(qū)域結(jié)構(gòu)分布

2.1.5 跨國公司在華分析

2.2 法國葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.2 生產(chǎn)供應(yīng)情況

2.2.3 市場(chǎng)消費(fèi)狀況

2.2.4 價(jià)格行情分析

2.3 意大利葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.3.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.3.2 生產(chǎn)供應(yīng)情況

2.3.3 市場(chǎng)消費(fèi)狀況

2.3.4 價(jià)格行情分析

2.4 德國葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.4.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.4.2 生產(chǎn)供應(yīng)情況

2.4.3 市場(chǎng)消費(fèi)狀況

2.4.4 價(jià)格行情分析

2.5 澳大利亞葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.5.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.5.2 生產(chǎn)供應(yīng)情況

2.5.3 市場(chǎng)消費(fèi)狀況

2.5.4 價(jià)格行情分析

2.6 美國葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.6.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.6.2 生產(chǎn)供應(yīng)情況

2.6.3 市場(chǎng)消費(fèi)狀況

2.6.4 價(jià)格行情分析

2.7 其他國家葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.7.1 西班牙葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

2.7.2 智利葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

2.7.3 阿根廷葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

2.7.4 葡萄牙葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

2.7.5 加拿大葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

2.7.6 新西蘭葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

第3章 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境PEST分析

3.1 中國葡萄酒行業(yè)政策環(huán)境分析

3.1.1 行業(yè)管理體制

3.1.2 行業(yè)政策體系

3.2 中國葡萄酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

3.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.2.2 融資環(huán)境分析

3.3 中國葡萄酒行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

3.3.1 人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析

3.3.2 居民人均可支配收入

3.3.3 居民消費(fèi)水平情況

3.3.4 中國城鎮(zhèn)化率水平

3.4 中國葡萄酒行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

3.4.1 葡萄種植技術(shù)環(huán)境分析

3.4.2 葡萄酒釀造技術(shù)環(huán)境分析

第4章 中國葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及運(yùn)行狀況分析

4.1 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1.1 葡萄酒行業(yè)發(fā)展階段分析

4.1.2 葡萄酒行業(yè)地區(qū)分布特征

4.1.3 葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1.4 葡萄酒行業(yè)存在問題分析

4.2 中國葡萄酒行業(yè)供需狀況分析

4.2.1 葡萄酒行業(yè)供給狀況分析

4.2.2 葡萄酒行業(yè)需求狀況分析

4.2.3 葡萄酒行業(yè)供需平衡分析

4.2.4 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)銷率分析

4.3 中國葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

4.3.1 葡萄酒行業(yè)盈利能力分析

4.3.2 葡萄酒行業(yè)營運(yùn)能力分析

4.3.3 葡萄酒行業(yè)成長(zhǎng)能力分析

4.3.4 葡萄酒行業(yè)償債能力分析

第5章 中國葡萄酒行業(yè)進(jìn)出口情況分析

5.1 主要貿(mào)易國葡萄酒進(jìn)出口情況分析

5.1.1 主要貿(mào)易國葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)分析

5.1.2 主要貿(mào)易國葡萄酒出口市場(chǎng)分析

5.2 中國葡萄酒進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析

5.2.1 中國葡萄酒行業(yè)進(jìn)口規(guī)模分析

5.2.2 中國葡萄酒行業(yè)出口規(guī)模分析

5.2.3 中國葡萄酒貿(mào)易現(xiàn)狀分析

5.2.4 中國葡萄酒貿(mào)易順逆差分析

5.3 主要省市葡萄酒進(jìn)出口情況分析

5.3.1 主要省市葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)分析

5.3.2 主要省市葡萄酒出口市場(chǎng)分析

第6章 中國葡萄酒行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)分析

6.1 不同成品顏色葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展分析

6.1.1 細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

6.1.2 紅葡萄酒產(chǎn)品市場(chǎng)分析

6.1.3 白葡萄酒產(chǎn)品市場(chǎng)分析

6.2 年份葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

6.2.1 葡萄酒年份的內(nèi)涵

6.2.2 葡萄酒年份的評(píng)價(jià)

6.2.3 年份葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展概況

6.2.4 年份葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

6.3 莊園葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

6.3.1 葡萄酒產(chǎn)業(yè)的“莊園”現(xiàn)象

6.3.2 莊園葡萄酒發(fā)展概況

6.3.3 酒莊酒促進(jìn)高端市場(chǎng)發(fā)展

6.3.4 國際酒莊葡萄酒在華布局

6.4 不同檔次定位產(chǎn)品市場(chǎng)分析

6.4.1 細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

6.4.2 高端葡萄酒市場(chǎng)分析

（1）高端葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

（2）高端葡萄酒強(qiáng)勁發(fā)展的原因剖析

（3）高端葡萄酒發(fā)展存在問題及對(duì)策

（4）高端葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

6.4.3 中低端葡萄酒市場(chǎng)分析

第7章 中國葡萄酒行業(yè)營銷渠道及策略分析

7.1 葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)需求群體分析

7.1.1 葡萄酒行業(yè)需求群體分析

（1）用戶認(rèn)知程度分析

（2）用戶需求特征分析

（3）用戶購買途徑分析

（4）用戶消費(fèi)習(xí)慣分析

7.1.2 葡萄酒需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

7.2 葡萄酒行業(yè)營銷渠道模式分析

7.2.1 代理制模式分析

7.2.2 經(jīng)銷制模式分析

7.2.3 直銷模式分析

7.2.4 買斷經(jīng)營模式分析

7.2.5 特許經(jīng)營模式分析

7.3 葡萄酒企業(yè)文化營銷模式分析

7.3.1 廣告宣傳

7.3.2 事件營銷

7.3.3 包裝設(shè)計(jì)

7.3.4 產(chǎn)區(qū)營銷

7.3.5 工業(yè)旅游

7.3.6 渠道培訓(xùn)

7.4 進(jìn)口葡萄酒運(yùn)作模式分析

7.4.1 傳統(tǒng)代理型模式

7.4.2 保稅區(qū)運(yùn)營模式

7.4.3 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式

7.4.4 酒類電子商務(wù)模式

7.5 葡萄酒行業(yè)營銷策略分析

7.5.1 葡萄酒行業(yè)經(jīng)營存在問題分析

7.5.2 葡萄酒行業(yè)營銷策略分析

7.5.3 葡萄酒行業(yè)促銷策略分析

7.5.4 葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)開發(fā)策略分析

7.6 高端葡萄酒產(chǎn)品營銷策略分析

7.6.1 概念營銷策略分析

7.6.2 個(gè)性化定制策略分析

7.6.3 子品牌/副品牌開發(fā)策略分析

7.6.4 商務(wù)/政務(wù)宴會(huì)推廣策略分析

7.6.5 文化營銷傳播策略分析

第8章 中國葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

8.1 葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

8.1.1 葡萄酒行業(yè)區(qū)域分布

8.1.2 葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

8.2 葡萄酒行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型分析

8.2.1 現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

8.2.2 潛在進(jìn)入者分析

8.2.3 替代品威脅分析

8.2.4 供應(yīng)商議價(jià)能力

8.2.5 購買者議價(jià)能力

第9章 中國葡萄酒行業(yè)重點(diǎn)省市投資機(jī)會(huì)分析

9.1 山東葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

9.1.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件分析

9.1.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.1.3 行業(yè)存在問題及對(duì)策

9.2 河北葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

9.2.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件分析

9.2.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.2.3 行業(yè)存在問題及對(duì)策

9.3 吉林葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

9.3.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件分析

9.3.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.3.3 行業(yè)存在問題及對(duì)策

9.4 天津葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

9.4.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件分析

9.4.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.4.3 行業(yè)存在問題及對(duì)策

9.5 寧夏葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

9.5.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件分析

9.5.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.5.3 行業(yè)存在問題及對(duì)策

9.6 甘肅葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

9.6.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件分析

9.6.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.6.3 行業(yè)存在問題及對(duì)策

9.7 新疆葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

9.7.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件分析

9.7.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.7.3 行業(yè)存在問題及對(duì)策

9.8 云南葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

9.8.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件分析

9.8.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.8.3 行業(yè)存在問題及對(duì)策

9.9 河南葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析

9.9.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件分析

9.9.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.9.3 行業(yè)存在問題及對(duì)策

第10章 中國葡萄酒行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)營分析

10.1 重點(diǎn)企業(yè)一

10.1.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.1.3 市場(chǎng)布局情況

10.1.4 商業(yè)模式分析

10.1.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.1.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

10.2 重點(diǎn)企業(yè)二

10.2.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.2.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.2.3 市場(chǎng)布局情況

10.2.4 商業(yè)模式分析

10.2.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.2.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

10.3 重點(diǎn)企業(yè)三

10.3.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.3.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.3.3 市場(chǎng)布局情況

10.3.4 商業(yè)模式分析

10.3.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.3.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

10.4 重點(diǎn)企業(yè)四

10.4.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.4.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.4.3 市場(chǎng)布局情況

10.4.4 商業(yè)模式分析

10.4.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.4.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

10.5 重點(diǎn)企業(yè)五

10.5.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.5.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.5.3 市場(chǎng)布局情況

10.5.4 商業(yè)模式分析

10.5.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.5.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

10.6 重點(diǎn)企業(yè)六

10.6.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.6.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.6.3 市場(chǎng)布局情況

10.6.4 商業(yè)模式分析

10.6.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.6.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

10.7 重點(diǎn)企業(yè)七

10.7.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.7.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.7.3 市場(chǎng)布局情況

10.7.4 商業(yè)模式分析

10.7.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.7.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

10.8 重點(diǎn)企業(yè)八

10.8.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.8.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.8.3 市場(chǎng)布局情況

10.8.4 商業(yè)模式分析

10.8.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.8.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

10.9 重點(diǎn)企業(yè)九

10.9.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.9.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.9.3 市場(chǎng)布局情況

10.9.4 商業(yè)模式分析

10.9.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.9.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

10.10 重點(diǎn)企業(yè)十

10.10.1 企業(yè)發(fā)展概況

10.10.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

10.10.3 市場(chǎng)布局情況

10.10.4 商業(yè)模式分析

10.10.5 經(jīng)營業(yè)績(jī)分析

10.10.6 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

第11章 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)

11.1 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

11.1.1 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策趨向

11.1.2 葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

11.1.3 葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

11.2 中國葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)前景展望

11.2.1 葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展前景展望

11.2.2 葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測(cè)

第12章 中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展投資潛力分析

12.1 中國葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析

12.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析

12.1.2 細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析

12.1.3 重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)分析

12.2 中國葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)投資潛力分析

12.2.1 行業(yè)發(fā)展影響因素分析

12.2.2 行業(yè)市場(chǎng)投資潛力分析

12.3 中國葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

12.3.1 產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

12.3.2 原材料風(fēng)險(xiǎn)

12.3.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

12.3.4 其他風(fēng)險(xiǎn)分析

12.4 中國葡萄酒行業(yè)投資策略建議

12.4.1 行業(yè)投資價(jià)值分析

12.4.2 行業(yè)投資策略建議

第13章 中國葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃建議

13.1 葡萄酒企業(yè)投資戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及問題

13.1.1 經(jīng)營管理層缺乏投資戰(zhàn)略意識(shí)

13.1.2 未能科學(xué)制定與應(yīng)用投資戰(zhàn)略

13.2 葡萄酒企業(yè)制定投資戰(zhàn)略應(yīng)考慮因素

13.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況

13.2.2 地方政策及發(fā)展規(guī)劃

13.2.3 葡萄酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)走向

13.2.4 企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃布局

13.3 葡萄酒企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

13.3.1 重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略必要性

13.3.2 合理確立重點(diǎn)客戶

13.3.3 要重點(diǎn)解決的關(guān)鍵問題

13.3.4 重點(diǎn)客戶管理功能分析

13.4 葡萄酒企業(yè)不同生命周期下的投資戰(zhàn)略

13.4.1 創(chuàng)立期投資戰(zhàn)略

13.4.2 成長(zhǎng)期投資戰(zhàn)略

13.4.3 成熟期投資戰(zhàn)略

13.4.4 衰退期投資戰(zhàn)略

圖表目錄：

圖表1：2010-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表2：2010-2017年工業(yè)增加值及同比增速

圖表3：2010-2017年度中國農(nóng)村居民人均純收入情況

圖表4：2010-2017年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況

圖表5：2010-2017年社會(huì)消費(fèi)量零售總額

圖表6：2010-2017年中國城鎮(zhèn)化率水平

圖表7：中國葡萄酒產(chǎn)量規(guī)模

圖表8：葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表9：中國葡萄種植面積規(guī)模

圖表10：中國葡萄酒行業(yè)利潤率水平

圖表11：中國葡萄酒制造業(yè)銷售收入情況

圖表12：我國葡萄酒人均消費(fèi)情況

圖表13：我國葡萄酒進(jìn)出口情況

圖表14：重點(diǎn)企業(yè)一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表15：重點(diǎn)企業(yè)一市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)布局

圖表16：重點(diǎn)企業(yè)一盈利能力分析

圖表17：重點(diǎn)企業(yè)一運(yùn)營能力分析

圖表18：重點(diǎn)企業(yè)一償債能力分析

圖表19：重點(diǎn)企業(yè)一發(fā)展能力分析

圖表20：葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

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